首先，我们应该清楚的是中国啤酒的人均消费量，可能永远不可能和欧洲国家持平，这是因为啤酒在中国属于外来酒种，红酒也是，不像白酒已经在中国形成一种文化，这也是白酒和红酒、啤酒之间最大的区别。
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所以，对于增量这一块，啤酒行业未来增速估计会比较缓慢，甚至止步不前，这也是啤酒行业的天花板。
价格这一块，随着消费升级，啤酒的销售价格增长也是确定的，但是，也不要过度乐观，因为啤酒的消费人群对于价格比较敏感，这点这2018年华润提价，销量下滑就可以看出来。
另外，高端啤酒市场份额的一部分被进口啤酒所占领，而进口啤酒的增速数据一直高于行业平均销量增速数据(根据国际啤酒网数据显示，2016年以及2017年进口啤酒数量增速分别为20%和10.8%)，这也进一步限制了国内啤酒企业的盈利能力。
